มาเร็ว ไปเร็ว ตลาดที่น่าสนใจจริงหรือ
ปัจจุบันตลาดบ้านเรามีสินค้าจำพวกนี้อยู่เป็นจำนวนมากที่เข้ามาทำตลาดรูปแบบนี้ แล้วสามารถทำตลาดได้อย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็น New Category ของตลาดได้ในที่สุด ซึ่งเราจะยกตัวอย่างสินค้าที่มาเร็วและไปเร็วให้เห็นกันชัด ๆ ยกตัวอย่างเช่น การเข้ามาของ MP3 ซึ่งทำให้ธุรกิจบันเทิงบ้านเราต้องมีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยทำให้หลายค่ายเพลงถึงกับต้องเลิกกิจการไปเลยก็มี
ทั้งนี้ การที่สินค้าหรือบริการใด ๆ เข้าตลาดมาอย่างฉาบฉวยหรือสร้างกระแสได้อย่างรวดเร็วนั้น จะอยู่ในตลาดได้อย่างต่อเนื่องหรือไม่ ย่อมมาจากองค์ประกอบหลาย ๆ ส่วนที่สำคัญ ดังต่อไปนี้
- ต้องดูสินค้านั้น ๆ สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของคนไทยหรือไม่
- ต้องดูว่าสินค้าดังกล่าว เป็นไปตามกระแสของสังคมหรือไม่
- ต้องดูว่าสินค้าดังกล่าว มีประโยชน์มากกว่าโทษหรือไม่
- ไม่ใช่เป็นของที่เลียนแบบง่ายหรือหาง่ายตามท้องตลาดบ้านเราทั่ว ๆ ไป
- ต้องมีการลงทุนระยะยาวและจริงจัง
อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เรื่องง่าย ๆ ที่สินค้าหรือบริการสักตัวหนึ่งจะสามารถอยู่ในตลาดได้อย่างยาวนานจนเป็น New Category ในตลาดบ้านเรา ซึ่งเป็นไปได้ว่าการเข้ามาช่วงแรกอาจเป็นเพราะจังหวะและโอกาส ทำให้สินค้าหรือบริการตัวนั้น ๆ เกิด Buzz Marketing หรือฮือฮายิ่งกว่า ก็สามารถสร้าง Talk of the Town ได้
ทั้งนี้ สิ่งสำคัญในการจะทำให้กระแสเกิดความต่อเนื่องก็ต้องทำกิจกรรม และลงทุนอย่างต่อเนื่องเช่นกัน มิฉะนั้น สินค้าหรือบริการนั้นก็จะมีอายุสั้น
เรื่องอื่น ๆ ที่น่าสนใจ
